被网信办点名，智能手机亦增速下滑，小米高端市场或未站稳

国家网信办日前对手机浏览器开展专项集中整治。小米手机浏览器被纳入整治范围。同时，小米集团近日公布的第三季度业绩显示，2020年第三季度小米的全球智能手机市场占有率突破历史新高，但三季度手机均价走低，高端市场仍未站稳。

近几年，手机浏览器野蛮生长，违规从事互联网新闻信息服务，成为“自媒体”传播乱象的聚集地和放大器。据网信办对手机浏览器扰乱网络传播秩序突出问题开展专项集中整治的通报显示，小米手机浏览器等影响力较大的手机浏览器被纳入首批重点整治范围。

与此同时，小米集团近日发布了第三季度财报。财报显示，小米集团营收721.63亿元，经调整净利润为41.28亿元。但财报还显示，小米集团出现智能手机业务增速下滑，毛利率下降等问题。

对此，发现网就目前这些问题向小米集团进行求证，但截至发稿前，小米集团并未给出合理解释。

整改前后的小米浏览器

随着自媒体时代的到来，一些手机浏览器厂商为了有足够的内容源，以及占用用户“碎片化”的阅读时间，便引入自媒体的内容；但自媒体内容质量不齐，好坏不一，博眼球、秀下限等各种低俗文化不堪入目，有的甚至还因热门而出现在前几页之中。小米手机浏览器也不例外。

因此，为有效解决网民反映强烈的手机浏览器网络传播乱象，国家网信办从即日起对手机浏览器开展专项集中整治，重点聚焦行业突出问题实施“靶向治疗”。其中，小米、UC等8款影响力较大的手机浏览器被纳入首批重点整治范围。

来源：中国网信网

国家网信办此次专项集中整治把影响力较大的8款手机浏览器纳入首批名单，集中整治将多措并举、标本兼治，着力解决三大突出问题：一是发布“自媒体”违规采编的各类互联网新闻信息，如歪曲解读经济民生政策、散布“小道消息”、传播谣言信息、翻炒旧闻编造“新闻”等；二是发布“标题党”文章，如恶意浮夸、“唱衰”“卖惨”、冒名炒作等；三是发布违背社会主义核心价值观的不良信息，如传播低俗图文视频、炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦等。

此次集中整治和专项督导对手机浏览器提出了明确整改要求和具体标准，其中包括，不得发布“自媒体”违规采编的互联网新闻信息，不得PUSH弹窗“自媒体”发布的各类信息，不得使用断章取义、虚假夸大、攻击侮辱、耸人听闻等噱头式标题炒作热点敏感话题，不得发布无中生有、旧闻翻炒、拼凑剪接、捕风捉影等不实信息，不得发布低俗、血腥等不良信息，等等。

同时，据网信办有关负责人强调，自10月27日至11月9日，各手机浏览器要对照问题清单深入开展自查整改，全面清理违规信息、严管“自媒体”账号。同时，建立完善总编辑负责制、内容审核管理规范，从制度层面采取措施，防止扰乱网络传播秩序问题的发生。

值得注意的是，10月27日，小米手机浏览器在首屏位置发布自查整改公告表示，自即日起至11月9日，对存在的网络传播秩序问题进行全面自查，深入整改。

但在11月26日，用户打开手机浏览器后发现，虽然小米手机浏览器进行了自查整改，仍然还是存在一些恶意浮夸、甚至是“标题党”的文章存在。

来源：小米手机用户截图

如今，信息内容碎片化，自媒体的发展，使得手机浏览器中出现内容同质化、泛滥化的问题。这也就需要手机浏览器把好审核关，也是此次网信办选择集中整治的原因。

进军高端市场失利

此外，11月24日，小米集团公布了2020年第三季度财报。财报显示，小米集团营收721.63亿元，较上年同期的536.6亿元增长34.5%；经调整净利润为41.28亿元，较上年同期的34.72亿元增长18.9%。

但在小米取得不俗的成绩同时，也积攒了一些不得不面对的问题。从营收来看，2018-2020年6月末，小米营业收入分别为1749.15亿元、2058.39亿元和1032.40亿元，同比增速52.60%、17.68%和7.87%。

数据来源：wind

不过令人感到担忧的是，小米集团的智能手机业务出现增速下滑的情况。

跟踪财报发现，2018-2020年6月末小米智能手机营业收入分别为1138亿元、1220.95亿元和619.52亿元，同比增速分别为41.26%、7.29%和4.95%，即便是没有疫情影响的2019年，智能手机增速也已经下滑至个位数。

数据来源：wind

2020年三季度，小米智能手机营收增加至476亿元，同比增速远超其他业务。智能手机出货量从2019年第三季度的3210万台增加至2020年第三季度的4660万台，增长了45.3%。此外，根据Canalys的数据，2020年第三季度小米智能手机全球出货量上升至第3名，市场占有率突破历史新高，上升至13.5%。

来源：小米集团三季度报

虽然手机整体销量增加，但其毛利率处于下降状态。2019年三季度、2020年三季度，小米智能手机的毛利率分别为8.97万元、8.38万元，同比增长率由三季度的2.86%降至-0.59%。

数据来源：wind

但小米在财报中称，毛利率下降主要是由于增强了促销力度。此外，在2020年第二季度，小米中高端智能手机销售额增加，其智能手机平均售价（ASP）创下了历史新高，达到了1116.3元/部，但在这一季度，其ASP同比仅增长了1.6%，环比下滑了8.4%。小米在财报中表示，第三季度，中国大陆ASP同比增长14.7%，而境外市场ASP受产品发布节奏的影响而略微下降1.5%。

虽然小米手机在三季度表现出较为不错的复苏势头，尤其是印度和中国的强势复苏，出货4650万台占全球第三的位置，首次以13.1%的份额和42.0%的增长率击败苹果。然而，小米的高端化之路并不平坦。今年6月刚加入小米担任集团副总裁、中国区首席营销官（CMO）的杨柘近日转任小米集团中国区营销顾问，这也是雷军从外界招募的“高管联盟”中第一位掉落核心管理层的高管。

小米的高端化之路如何发展，发现网将持续关注。

（发现网记者 罗雪峰 实习记者 曹晖）