阿里不“玩”音乐了？

　　王海

　　11月29日晚，一位微博认证为“NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”网友发博称：“江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭，一个时代要结束了吗？”

　　11月30日，虾米音乐方面人士回应第一财经记者：“不予置评。”

　　虾米音乐2006年诞生于杭州，前身叫EMUMO，后更名虾米网、虾米音乐。2013年，虾米音乐被阿里巴巴收购。2015年虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐，两款产品继续走差异化路线。2016年，天天动听正式更名为阿里星球，7个多月后，阿里星球宣布全面停止音乐服务。

　　2017年，阿里音乐史上第一封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光，被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视。此后，阿里不断在资本、人气和资源上加持，但虾米音乐的发展并不如意。

　　2019年6月，阿里巴巴宣布新一轮组织调整，虾米音乐由大文娱划入创新业务事业群。三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资，这被外界认为是虾米音乐将会被阿里巴巴放弃的信号。不过，网易云此次融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

　　阿里投资网易云音乐之后，虾米音乐与网易云音乐的联动开始频繁。比如今年疫情期间做的“相信未来”线上义演、88VIP的合作。“阿里音乐未来怎么样，现在还说不好。”一位接近虾米音乐的人士告诉第一财经记者。

　　“在线音乐平台竞争的核心要素有两个：用户规模、版权数量。虾米在这两个方面都没有优势。”易观互娱行业分析师于艳娣告诉第一财经记者，与腾讯音乐、网易云音乐等依靠买版权“打天下”不同，虾米音乐的定位在于扶持原创音乐。

　　《2020中国在线音乐行业报告》显示，今年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，用户在线音乐APP下载量不足4000万次，下沉市场用户增长窗口已关闭，在线音乐高速增长期已过，进入存量竞争阶段。随着用户内容付费习惯的养成，在线音乐付费用户持续增长，今年10月，在线音乐付费用户超7000万，付费收入成为在线音乐平台重要的收入来源。

　　百度指数显示，QQ音乐、酷我音乐、酷狗、网易云音乐、虾米音乐这几大关键词中，今年的搜索指数里虾米音乐一直处于垫底位置。

　　“大多数用户更多的还是寻求放松的，能引起共鸣的歌曲，而不是为了寻求新鲜感，花时间去了解一个不怎么知名的歌手，选择小众的原创音乐。”于艳娣认为，虾米音乐的用户群体与其竞争对手相比过于小众，难以短时间内聚集用户规模，虽然网易云音乐也在做原创音乐，但更多的是在利用版权聚集用户之后。

　　当前，中国在线音乐已经进入寡头时代，腾讯音乐前三季度收入达到208亿元，是中国最大的在线音乐平台，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。此外，腾讯音乐通过交叉持股横向结盟Spotify、入股环球音乐、交叉持股华纳及索尼实现与产业链上游版权方结盟，从用户流量、版权能力对国内其他竞争者形成压力。

　　在占领市场后，变现成为各家在线音乐平台需要考虑的事情，除了传统的广告业务，如何让用户掏钱成为一道必答题。

　　腾讯音乐最新财报显示，今年第三季度在线音乐平台付费用户达到5170万，同比增长46%，环比净增长达460万，为2016年以来单季最大净增长；在线音乐服务付费率历史性达到8.0%，去年同期为5.4%；三季度在线音乐每付费用户平均收益（ARPPU）9.40元，环比增长1.1%，同比增长5.6%。

　　“在疫情期间，一些原本在线下举行的演唱会开始搬到线上，然后收取少量的票价，这或许是未来一个新的变现模式。”于艳娣表示，线上可以聚集的观众数量相比于线下要多很多，并且线上演唱会所需的费用很少。