司法部可以教Google如何分享吗

在对谷歌在搜索和在线广告中的主导地位进行了长达一年的调查之后，司法部上周对谷歌提起了反托拉斯诉讼。该诉讼是针对大型技术公司的最新此类诉讼，是联邦政府加大对大型技术施加监管权力的尝试的另一个例子。

对于那些一直关注的人来说，诉讼并不奇怪。作为搜索引擎优化师，我的工作是击败搜索引擎，而Google是我们的庞然大物。没有出现在Google面前，任何现代企业都无法生存，因此我所在行业的专家期望每次算法更新，搜索Google网站站长指南以及尝试数千个关键字搜索以了解是什么使Google成为现实。

但是，除了我在过去十年中对搜索算法学到的所有知识之外，我还从Google的民主地位中脱颖而出，谷歌从对相关性和质量进行奖励的民主格局转变为对奖励进行奖励的付费游戏机，好吧，谷歌。

广告商大多感受到了Google在搜索领域中的统治地位。随着时间的流逝，Google悄悄地增加了出现在自然搜索结果之上的付费广告的数量，从而增加了广告客户之间的竞争，并使那些投资SEO的品牌更难赚钱而不付费。这些竞争激烈的市场动力继续提高每次点击费用。由于Google拥有搜索引擎90%的市场份额，预算较小的广告客户几乎没有其他可行的选择。许多公司只是为了控制自己的行业而开展了无利可图的广告活动。

对于我们互联网上的其他人来说，搜索引擎市场反竞争的危害要微乎其微。从表面上看，谷歌是垄断的反面-它是一个免费平台，可为用户提供数千个网页。但是谷歌必须找到一种方法，通过所有这些免费搜索获利。多年来，它已经进行了足够的更改以占领搜索市场。它也已成为互联网上每个发行商的竞争者。

您今天至少已经访问过Google一次。假设您搜索的是航班或酒店：Google在为您提供的结果中优先考虑了自己的航班和酒店引擎。也许您问过Google一个问题。如果Google向您显示了精选的答案片段，则您无需离开其平台。结果，创建该内容的发布者没有获得流量或机会向您展示广告而获得奖励。

这些称为“零点击”搜索。有了虚拟助手，他们每年都在增长。现在，超过一半的Google搜索都无需点击即可结束。尽管Google惩罚网站抓取内容(即从其他页面提取内容)，但有特色的代码段也符合资格。谷歌的网络垃圾邮件团队曾经向Twitter用户发起挑战，要求他们找到比原始来源排名更高的已抓取内容的证据。SEO很快做出回应。他们最好的例子?谷歌。

当Google在精选摘要中显示其内容时，它不必向发布商付款，这一事实进一步加强了Google的垄断地位。此外，大多数在线发布商使用的广告交易平台Google Adsense占收入的32-49%。在过去十年中，Adsense通过排他性条款，“无效点击”的任意标准以及拒绝向发布商支付收入，消除了竞争压力。这些可疑的做法导致2018年集体诉讼和解金额为1100万美元，欧盟委员会去年对此处以14.9亿美元罚款。

许多人认为本周的诉讼已逾期。其他人则认为，即使司法部获得成功，分拆Google也不是正确的答案。但是司法部的投诉要求“结构性救济”以恢复竞争条件。尽管含糊不清，但它仍然为规范平台提供了许多可能性，该平台已成为互联网和所有在线广告的看门人

作为SEO，我知道Google现在可以采取一些措施以减少垄断。这样可以减少出现在自然内容上方的付费广告数量。它可能会剥离YouTube和Gmail等关键服务，从而减少搜索竞争。通过降低广告客户之间的竞标门槛，它还可以消除每次点击费用的上涨。最后，它可以开放一个免费的API，使开发人员可以在其搜索引擎之上进行构建，而无需实际访问Google.com。

如果Google实施了这些更改，则不会对其用户真正造成任何改变。但是像苹果这样想要建立自己的搜索引擎的竞争对手肯定会从中受益。出版商将有机会通过广告从其网站流量中获利，从而获得内容的回报。最终，这对广告客户也可能是一件好事。更多竞争广告商的平台意味着更公平的定价，更高的透明度以及对优质流量和性能改进的推动。

谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)在他们的原始论文《搜索引擎的解剖》中写道：“搜索引擎最重要的衡量标准是其搜索结果的质量。”作为一名试图以正确的方式做事的SEO，我感谢Google开发人员的所有辛勤工作，他们不断进行统计分析，以了解如何为用户提供更好，更相关的结果。Google追求更高质量内容的北极星，使其搜索引擎更容易信任较新的网站，清除骗子，并为创新型公司提供了进入拥挤市场的机会-本质上是给小家伙们一个机会。

那么Google是否应该像现在这样占据主导地位?大概。它可以学习如何分享更多内容。除了自己的行业以外，Google一直是每个行业民主化的源泉。如果此诉讼提高了搜索，Adwords，Adsense，Youtube和Gmail如何相互货币化和相互利用的透明度，那么这将是广告客户，发布商和监管机构的重大胜利。

但是对于司法部的律师来说，这并不容易。Google非常擅长于此。除了拥有围绕搜索的整个数字资产生态系统外，它在人工智能以及计算和DevOps的尖端技术方面拥有深厚的专业知识。搜索市场中仍然存在着一小部分竞争，以及亚马逊不断增长的计算能力，预计将成为防御的重点。我们都应该假设，作为世界上最富有，最具创新力的公司之一，谷歌将准备取胜。