即使当前局势增加广告收入 Facebook预计2021年也会更加艰难

Facebook公司周四警告称，尽管超过了分析师对季度收入的预期，但随着适应全球冠状病毒大流行的企业继续依靠该公司的数字广告工具，该公司将在2021年走强。

这家全球最大的社交媒体公司在其前景中表示，由于苹果即将进行的隐私更改以及大流行引发的向在线商业转移的可能逆转，它面临“巨大的不确定性”。

它说：“考虑到在线商业是我们最大的广告行业，这种趋势的改变可能会阻碍我们2021年广告收入的增长。”

该公司股价在延长交易中持平。

Facebook的财务业绩以及Google和Amazon的财务业绩表明，即使这场大流行摧毁了经济的其他领域，科技巨头的表现也是如此。

成功的举动使他们在华盛顿受到了更多的审查，在华盛顿，两家公司面临着多次反托拉斯调查。

Refinitiv的IBES数据显示，Facebook的总收入主要由广告销售构成，从截至9月30日的第三季度的176.5亿美元增长22%，至214.7亿美元，超过了分析师预计的12%的增长。

7月份，Facebook对仇恨言论的处理遭到了抵制，该社交媒体巨头的一些最大的个人消费群体的新闻发布暂停了，这几乎没有削弱其销售额，这些收入主要来自小型企业。

Facebook是仅次于Google的全球第二大在线广告销售商，其收入增长随着业务的成熟而一直在稳步下降，尽管在2019年全年的收入增长超过20%。

尽管如此，与预期相比，该公司仍然是丰收的一年，这是由于与病毒相关的封锁导致用户滞留在家里激增了其平台的使用，即使更广泛的经济活动受到打击，这也缓冲了在线广告销售。

用户基础增长

Facebook继续扩大用户基础，月活跃用户增加到27.4亿，而根据IBES数据估计为27亿，尽管北美的用户数量与第二季度相比有所下降。

该公司预计，这一趋势将持续到今年下半年，与第四季度相比，第四季度的用户数量将持平或略有下降。

“似乎令投资者感到失望的是，尽管该季度大部分地区的用户增长都在增长，但社交媒体平台报告称，北美的用户数量有所下降，该市场覆盖了美国和加拿大-其利润最高的广告市场，”杰西·科恩(Jesse Cohen)说， Investing.com的高级分析师。

总支出增长了28%，达到134.3亿美元，随着Facebook试图建立其非广告业务并平息批评其对用户隐私和滥用内容的处理不力的批评，成本继续增长。

Facebook首席财务官戴夫·韦纳(Dave Wehner)在财报电话会议上表示，由于将在家办公的员工遣返办公室的成本以及员工人数，产品投资和法律费用的增加，费用将会增加。

他说，尽管他没有给出具体的收入指导，但该公司预计利润率将因此下降。

该公司在下周美国总统大选之前承受着特别大的压力，并希望避免在2016年重演，当时俄罗斯利用其平台散布与选举有关的错误信息。

EMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示，尽管存在内容限制问题，但Facebook仍然是“寻求广告客户使用的一种方法”，以寻求覆盖广泛的消费者，但这种情况可能会在2021年发生变化。

她说：“我们希望更多的广告商会认真考虑他们对Facebook的依赖，并会问自己环境对他们的品牌是否安全。”

净收入为78.5亿美元，合每股2.71美元，而去年同期为60.9亿美元，合每股2.12美元。根据Refinitiv的IBES数据，分析师此前预期每股盈利1.90美元。