爱马仕回应在线销售激增的奢侈品销售反弹

爱马仕的可比销售额在第三季度回升，增长了7%，这家Birkin手提袋制造商表示，在亚洲强劲反弹和在线收入激增后，这种积极势头一直延续到10月。

奢侈品生产商在关门大吉期间遭受关门大打，以应对当前局势，整个行业的销售预计今年将下降35%。

经过十年的辉煌发展，这标志着前所未有的暴跌。

但是，即使政府采取了新措施来应对不断增加的Covid-19感染，逐步开放也有助于销售恢复。

过去更不愿在线销售产品的高端标签也看到了网络收入的飙升。

爱马仕(Hermes)以其12,000美元以上的手袋而闻名，例如Birkin，经常产生等待名单。该公司已经在网上出售了一系列皮革制品，但表示将加大力度。

财务负责人埃里克·杜·哈尔古埃特(Eric duHalgoüet)表示：“除了极具标志性的产品(例如Birkin)，我们将逐步增加在线产品的报价。”

他说，在线渠道现已成为该集团的“最大商店”，其收入超过了其任何旗舰店的收入。在今年的前九个月中，所有地区的在线销售均增长了近100%。

尽管面临健康危机，爱马仕的股价自年初以来仍上涨了20%，因为传统上该品牌在低迷时期比竞争对手更具韧性。

截至9月底的三个月中，赫尔姆斯的可比销售额(剔除了汇率和收购的影响)达到18亿欧元-使其成为第一个在第三季度实现整体收入增长的奢侈品牌。

在此期间，皮革制品的销售额增长了8%，而时装的销售额也有所增长，这与路易威登所有者LVMH的蓬勃发展趋势相呼应。

第三季度在亚洲强劲增长，亚洲地区首先放宽了锁定限制，销售额增长了25%，而欧洲的收入下降了15%，其中法国下降了23%，美洲下降了5%。

该季度爱马仕丝巾的收入下降了20.5%。该组织表示，这是由于与一年前相比不利，旅游零售活动减少。

杜哈尔格(DuHalgoüet)表示，第三季度的积极销售趋势一直持续到10月，由于传染病数量再次急剧上升，该集团尚未受到欧洲政府施加的新限制的影响。

但爱马仕(Hermes)对全年前景持谨慎态度，称Covid-19流行病的影响“仍难以评估，因为危机的规模，持续时间和地理范围每天都在演变。”