乘“噱头风”很难飞得高远

中富网快讯：

　　“空调”，是中国人比较擅长的一种偷懒儿的叫法，人家的大名(或曰学名)是“室内空气调节器”。顾名思义，这种机器设备是用来调节室内空气的温度、湿度、洁净度以及空气流速的。

　　虽然偷懒儿着叫，并不影响日常交流，甚至还很有助于提高交流效率，但世界上的事情，往往有一利就有一弊，这样的偷懒儿，都会多多少少屏蔽掉一些东西，有的甚至还挺重要。比如，人们无论是提起还是听到“空调”这两个字，马上想到的，一般都是室内的温度，有思维比较深邃一些的，还会联想到湿度、洁净度等概念。虽然这些概念都与室内特定物理状态的空气有关，但在说者和听者的意识里，往往都没空气什么事儿。这倒也可以理解，越重要的东西，往往越意识不到其存在，据说，这是人类的思维特质。

　　意识不到空气，当然就更难意识到风，哪怕“空调”与风的关系，几乎算得上“血肉关系”。风从何来？空气的流动产生风。空气为什么会流动？绝大多数情况下，都是由空气的温度差造成的。为什么说绝大多数情况呢？因为确实存在例外。比如，有一种风就是铁扇公主的大芭蕉扇子扇出来的，还有一种风是风婆婆、巽二郎吹出来的，这两种风，当然就跟空气温差、能量高低什么的不沾边儿。

　　“空调”肯定不是铁扇公主、风婆婆，它是科学家和工程师根据能量交换、空气流动等诸多科学原理，制造出来的一种机器设备，无论是制造原理，还是使用功能，这种设备从始至终都无法跟风做切割。这是一种客观存在，跟人们能不能随时意识到二者之间的联系没关系。不过，如果较真儿起来，只要学业水平达到初中的人，都应该知道二者的关系。

　　从这个角度观察，“空调”制造商在推销自家产品时，抓住大多数消费者习惯性“无意识”的特点，拿“有风”、“没风”做文章，无疑就是搞营销噱头，而且还不是高明的噱头，关键还经年累月地搞，这就是欺负人了，在不尊重消费者的同时，更是对自己的不尊重。深究这种营销套路的本质，恐怕还是“走捷径”的执念在作祟。

　　或许，对有些企业家而言，如此营销也是没办法的办法。“空调”这种东西发展到今天，似乎已经走到“终极”的高度，不但产品很难有质的进步，各家造出来的东西都差不多，而且产能很大、又是耐用消费品，“空调”的销量很难再有跨越式增长，在进无可进的状态下，在市场竞争激烈、资本市场压力巨大的状态下，只能在有风没风、风大风小、风软风硬之类的噱头上搞文章。这样的说法看似有道理，但经不住推敲。“空调”的进步空间还很大，还远未到靠忽悠人而苟活的地步。

　　比如，节能和噪音的问题、出风舒适度持续优化的问题等，这些消费者普遍能感受到的问题的存在，就预示着“空调”的成长之路远未走到尽头。消费者无法直观感受、甚至意识不到的一些问题，也预示着“空调”可进步的空间还很大。比如，过滤装置的清洁消杀，能不能更便捷、更高效、更常态化？外挂机无论体积、重量、还是安装，能不能再有所改进？尤其当代，网络、数字信息为王，“空调”能不能发挥一些新作用、担当一些新角色？能不能参与进家庭网络、甚至一定区域内的公共网络中？

　　如果能抱持不断创新的发展理念、抱持“互联网思维”，显然，“空调”的制造还有许多领域可探索，还有许多方面能突破。而这样的前进和提升，才是有价值、有尊严的生存状态，远胜于凭借一些概念性的噱头要饭吃。毕竟，无论是“空调”的发明，还是“空调”技术的持续进步，是许多人实实在在、不懈努力的结果，乘“噱头风”，很难飞得高远。

（文章来源：证券时报）